Ieri sera ho visto lo spot, stamattina mi sono trovato di fronte l’annuncio stampa. Mc Donalds’s e Gualtiero Marchesi, il fast food e la filosofia slow food accostate senza alcun pudore, senza ritegno, senza alcuna consapevolezza della rivolta che questo sconsiderato gioco dei simboli possa scatenare. Avevano fatto già un passo in questa direzione con [...]
Questo spot del 2001 firmato da Wieden & Kennedy e vincitore di un Lion Grand Prix a Cannes contiene un mondo di riferimenti all’intelligenza collettiva, alle smart mobs, allo spazio urbano vissuto come gioco. Non vi vengono in mente Foursquare e i processi di “gamification” della società contemporanea? Ma è soprattutto un capolavoro di branding [...]
In questi giorni sono alle prese con il capitolo più interessante del mio libro “Create!”, quello sugli archetipi. James Hillman considera il mito greco e la sua ripresa nei canoni rinascimentali come la narrazione psicoculturale fondativa che consente ancora oggi di comprendere i tratti archetipici della «psiche occidentale» in tutte le sue espressioni individuali e [...]
Grazie a Cristina Sivieri Tagliabue scopro che quaranta aziende in 6 mesi hanno aderito al “Manifesto sull’uso responsabile dell’immagine femminile in pubblicità” promosso dal comitato Pari o Dispare, un gruppo di donne impegnate per una diversa rappresentazione delle donne nei media. Il progetto è sostenuto anche da RENA (Rete per l’Eccellenza Nazionale), associazione di cui [...]
Ciao di nuovo Mirko, non vorrei alluvionarti di informazioni, ma quando seguo un filo di pensieri preferisco dipanarlo subito. Ti invio un brano da “Lo Zen e l’Arte della Spada” (singolare coincidenza inviarlo a un Ninja) che esprime il mio punto di vista sull’argomento rappresentato dall’etica nel branding (che trovi anche nel mio blog): L’uomo [...]